新浪微博完善營(yíng)銷功能，統(tǒng)一支付接口

2014年12月4日消息，微博官方正式宣布將整合支付原有接口，推出“統(tǒng)一收銀臺(tái)”。據(jù)了解，所有應(yīng)用只需接入該統(tǒng)一接口，即可在不同場(chǎng)景下提供微博支付服務(wù)?！敖y(tǒng)一收銀臺(tái)”將根據(jù)商戶業(yè)務(wù)情況自動(dòng)適配支付場(chǎng)景，判斷客戶端版本并自行分配支付通路。

7月份，新浪微博宣布將全面開放支付系統(tǒng)，并針對(duì)首期的企業(yè)商戶（即藍(lán)V認(rèn)證）開放收單功能。支付申請(qǐng)成功后，相關(guān)用戶可以發(fā)布帶有商品卡片的微博，其他用戶點(diǎn)擊商品卡片即可完成微博端的在線購(gòu)買。

然而，由于微博同時(shí)覆蓋手機(jī)端和PC端，使得用戶會(huì)在不同的場(chǎng)景下使用微博支付。為此，自行開發(fā)交易類應(yīng)用的企業(yè)商戶會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)需求選擇不同的接口，具體支付場(chǎng)景由應(yīng)用自行判斷，這樣的場(chǎng)景勢(shì)必影響到商戶的服務(wù)效率。而“統(tǒng)一收銀臺(tái)”上線后，企業(yè)商戶只需接入一個(gè)統(tǒng)一的接口就能實(shí)現(xiàn)對(duì)不同支付場(chǎng)景的覆蓋，場(chǎng)景判斷將由“統(tǒng)一收銀臺(tái)”進(jìn)行判斷。

微博商業(yè)工具負(fù)責(zé)人李墨林透露，微博商務(wù)生態(tài)的多元化，決定了微博需要面對(duì)不同的支付場(chǎng)景提供支付服務(wù)。推出“統(tǒng)一收銀臺(tái)”的根本目的，在于幫助企業(yè)商戶提升服務(wù)效率和質(zhì)量，以此滿足用戶諸多復(fù)雜情況下的支付需求。隨著支付體系的完善，微博希望幫助企業(yè)商戶打造一個(gè)可以覆蓋全網(wǎng)的社會(huì)化營(yíng)銷閉環(huán)。

新浪微博內(nèi)部人士舉例表示，一個(gè)通過微博發(fā)布的商品卡片，用戶首先可以在微博手機(jī)客戶端和PC端上進(jìn)行購(gòu)買，當(dāng)相關(guān)微博鏈接被分享到其他空間或者應(yīng)用后，感興趣的用戶點(diǎn)擊鏈接不需要進(jìn)入微博主站即可使用微博支付服務(wù)。

據(jù)悉，微商鋪已率先接入“統(tǒng)一收銀臺(tái)”，其他應(yīng)用將于近期陸續(xù)接入。

微博營(yíng)銷的玩法和功能，將會(huì)不斷得到完善。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至10月，微博支付產(chǎn)品的用戶規(guī)模已經(jīng)接近800萬。與此同時(shí)，第三季度企業(yè)商戶使用微博支付完成的交易額比二季度增長(zhǎng)了兩倍左右。