隨著時代的進步，科技不斷的發(fā)展越來越多的新興產(chǎn)品崛地而起，每個產(chǎn)品都一個生命周期，從開發(fā)引入，逐漸成長再到成熟穩(wěn)定最后衰退期退出市場，當我們在引入產(chǎn)品時需要做大量的推廣，在做品牌推廣時候我們的產(chǎn)品也少不了制作一個產(chǎn)品廣告視頻。
很多的公司在做產(chǎn)品視頻時都想與同行制作一個與眾不同的視頻來突出產(chǎn)品的功能特征，產(chǎn)品宣傳片主要用于促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會統(tǒng)一渠道產(chǎn)品的形象的宣傳模式等，對企業(yè)進行集中而深入的展示，促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感達到樹立品牌、提升形象彰顯文化的目的，從而帶來商機。
首先我們要了解產(chǎn)品的差異化，差異化是指企業(yè)在顧客廣泛重視的某些方面，力求在本產(chǎn)業(yè)中獨樹一幟。差異化的領(lǐng)域主要有有形和無形兩個方面。有形的方面通常是圍繞著產(chǎn)品的內(nèi)容來進行的，如產(chǎn)品的設(shè)計功能與生產(chǎn)交貨系統(tǒng)以及外觀等。
要想真正意義上面理解這個差異化產(chǎn)品視頻，必須要先了解清楚，產(chǎn)品視頻內(nèi)容運營的5個必要的關(guān)鍵點！
1、內(nèi)容方向定位就是要清楚，你要做什么樣內(nèi)容的產(chǎn)品視頻？這種內(nèi)容屬于什么領(lǐng)域？這種內(nèi)容的定位決定你選擇題材的選擇方向。
2、用戶群體定位
1）通俗一點理解就是：你所做的這個產(chǎn)品視頻內(nèi)容是給誰看的？那種用戶群體會喜歡你所提供的視頻內(nèi)容？
2）我們內(nèi)容的定位和用戶的定位是互相作用的，你提供什么領(lǐng)域的內(nèi)容就會吸引到那個領(lǐng)域的用戶，兩個是密不可分。
3、產(chǎn)品視頻標簽化
1）所謂產(chǎn)品視頻標簽化，就是讓你制作的產(chǎn)品視頻內(nèi)容獨具特色、與眾不同、一股清流。主要可分為內(nèi)容標簽和人設(shè)標簽。
2）內(nèi)容標簽是指在產(chǎn)品視頻制作策劃的過程中、找出屬于你獨特的特點、放大這個特點、固定這個特點，那么這個點就是你產(chǎn)品視頻的標簽，后期你只需要在持續(xù)的視頻輸出中不斷的去強化和突出這個點，那么這個標簽就會成為你產(chǎn)品視頻內(nèi)容獨有的一部分。
3）人設(shè)標簽是指在產(chǎn)品視頻內(nèi)容策劃中，打造的一個人物標簽。這個人物標簽是基于內(nèi)容定位的方向而量身策劃出來的，他和內(nèi)容標簽區(qū)別在于更加形象立體的展現(xiàn)在用戶面前，更加加深用戶對產(chǎn)品視頻內(nèi)容的辨識度，該標簽也會成為你產(chǎn)品視頻最容易被辨認的標志。
4） 產(chǎn)品視頻的標簽相對于圖文等表現(xiàn)手法，是更容易實現(xiàn)個性化的表達，它能被賦予一種人格化的表現(xiàn)形式。你的產(chǎn)品視頻一旦貼上了某種標簽，會滲透到用戶對于該領(lǐng)域產(chǎn)品視頻的辨識度里面，同時這個標簽也是屬于你產(chǎn)品視頻差異化的一部分，在同類領(lǐng)域產(chǎn)品視頻中，形成了獨特鮮明的個性化對比。
5）產(chǎn)品視頻的標簽不僅是你與其他視頻差異化的一部分，更加突顯你產(chǎn)品視頻的與眾不同。尤其是現(xiàn)在的產(chǎn)品視頻風口上，人人都在玩產(chǎn)品視頻，人人都在拍產(chǎn)品視頻，這種標簽化的產(chǎn)品視頻也會逐漸形成品牌和影響力。
4、視頻的垂直性
1）在產(chǎn)品視頻當前領(lǐng)域中，主要可分為娛樂性和垂直性兩個大類。其中泛娛樂性的產(chǎn)品視頻涵蓋領(lǐng)域較為廣泛、流量大，但是相對于垂直性的視頻變現(xiàn)能力更好，垂直性的產(chǎn)品視頻在行業(yè)領(lǐng)域具有較強的影響力和號召力。
2）垂直性的產(chǎn)品視頻在定位方面也會更加的專注統(tǒng)一，垂直度越高背后的商業(yè)價值也大。
5、差異化產(chǎn)品視頻
1）從內(nèi)容定位、用戶定位、視頻標簽到垂直性一系列的策劃階段都是在為你的差異化視頻做鋪墊。在明確以上定位后呢，需要對現(xiàn)有定位領(lǐng)域的產(chǎn)品視頻進行摸底調(diào)查。最好的方法就是：關(guān)注一些同領(lǐng)域類的大號，分析他們們的視頻內(nèi)容切入點、調(diào)性是什么樣？它們視頻的表現(xiàn)形式是否可行？它們的視頻差異化突顯在那些地方？然后再結(jié)合自己現(xiàn)有的條件和資源，找出一個與他們有差異化的點，可以用同樣的表達形式去制作拍攝視頻。
2）如果在你所定位的領(lǐng)域里面，已經(jīng)出現(xiàn)了很多相同的內(nèi)容，很多企業(yè)或者商家都在做了，也出現(xiàn)了不少標新立異的大號，這個時候就要認真考慮一下自己是否還是切入進去；或者換個角度想一下，從他們沒有的一個點切入進去，就可以把這個點作為差異化的產(chǎn)品視頻與它們區(qū)別開來。
