在企業(yè)廣告制作中一部宣傳片時(shí)間是很短的，但是卻要在短時(shí)間內(nèi)把信息全面、精確的傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)又不能是單純的商業(yè)信息傳遞，還要有藝術(shù)性以及趣味性。短短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)如此多的信息，同時(shí)卻又要有多方面的限制，這就對(duì)宣傳片策劃人員是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。廣告人便是在大大小小的挑戰(zhàn)中不斷的突破和成長(zhǎng)，宣傳片制作的方案主要有4個(gè)技巧：
1、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉@組織能力
一個(gè)出色的廣告策劃人員應(yīng)該具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織表達(dá)能務(wù)，通過(guò)調(diào)查考研市場(chǎng)，策劃廣告信息，要層層跟進(jìn)，步步到位。通過(guò)出色的策劃思路，讓企業(yè)宣傳片信息一環(huán)扣一環(huán)傳遞給消費(fèi)者。
2、出色的文字功底
一個(gè)合格的策劃人員應(yīng)該有出色的文字功底，在策劃整部宣傳片中給宣傳片一個(gè)明確的標(biāo)題，通過(guò)短小而精確的段落將信息有效的傳遞給消費(fèi)者。段落有明確的符號(hào)層理分明。語(yǔ)言大眾化通俗易懂，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是消費(fèi)者而不是專(zhuān)業(yè)人士。一個(gè)成功的宣傳片策劃文案是信息有效準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。
3、形式配合技巧
在宣傳片制作中聰明的策劃人員會(huì)運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)和精湛的策劃手段來(lái)吸引消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者極大的觀看興趣。其中方法很多，簡(jiǎn)單說(shuō)幾種：將數(shù)據(jù)以視覺(jué)化圖表的方式表達(dá)，可以使策劃書(shū)富于變化，容易吸引讀者的注意力；通過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形式的靈活性。一般來(lái)說(shuō)，字體的大小應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別；版面的布局應(yīng)該按照視線(xiàn)移動(dòng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行，而且要注重版面的平衡勻稱(chēng)等基本美學(xué)特征；策劃文本的裝訂有多種選擇，但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則。除此之外我們還要注意，策劃書(shū)在寫(xiě)作上應(yīng)當(dāng)采取歸納的方法，不要過(guò)多的演繹推論；避免冗長(zhǎng)，通常影視廣告策劃書(shū)不宜過(guò)長(zhǎng)一般在40-50頁(yè)；要說(shuō)明資料的來(lái)源，以表明推斷有所根據(jù)而非憑空想象，增強(qiáng)說(shuō)服力和可信度。這樣的宣傳片策劃文本方案才是一部不僅吸引消費(fèi)者，同時(shí)吸引廣告制作方的絕佳方案。
4、注重與消費(fèi)者的共鳴
宣傳片制作最終傳遞信息的終端是消費(fèi)者，所以企業(yè)宣傳片一定要注重與消費(fèi)者的共鳴。要在消費(fèi)者認(rèn)知的方面來(lái)思考和表達(dá)。引起和消費(fèi)者的共鳴才能最終吸引客戶(hù)，從而從廣告心理上征服消費(fèi)者，最終達(dá)到宣傳片深入人心的效果。
